REDES SOCIAIS E MARKETING POLÍTICO!

A comunicação digital política  não é mais uma utopia, mas uma realidade. Hoje em dia, é mais fácil colocar as pessoas em suas redes sociais e interagir, do que ter o endereço delas e mandar uma correspondência, isso graças à massificação do smartphone,  ao crescimento exponencial dos dispositivos móveis, à democratização da internet e à presença de comunidades sociais.

O paradigma na forma como a sociedade atual se comunica mudou, nesta onda de tecnologia interativa nós mudamos e, com isso, nos tornamos novos consumidores, daí novos eleitores. O crescimento súbito da publicidade na Internet tem paralelizado o declínio do espaço publicitário na imprensa e no rádio. Do mesmo modo, a televisão está cada vez mais atrasada por trás de novas plataformas audiovisuais online, como o YouTube ou a Netflix.

As campanhas publicitárias tiveram que migrar do intuitivo para o estratégico, o modelo unidirecional de comunicação assumiu uma curva de 180 graus, hoje falamos da comunicação 2.0 com uma abordagem muito mais participativa, interativa e bidirecional. As empresas e as agências de publicidade estão interessadas em obter informações do mercado que não possuíam anteriormente, estudando o comportamento e os hábitos dos consumidores, tem sido tão importante para promover e vender como nunca antes.

Na última década, houve avanços tecnológicos quase iguais a um século! Hhoje existem opções de comunicação indeterminadas e configuradas em centenas de aplicativos, As redes sociais tornaram-se canais reais para capturar a atenção do público.

Vale a pena perguntar: como essas novas ferramentas são usadas pelos partidos políticos e candidatos? Para fornecer uma ilustração clara do cenário atual, os seguintes dados sobre as principais redes sociais são apresentados:

FACEBOOK

-Facebook é junto com o Google a página mais visitada na internet.

Todos os dias, 4,7 bilhões de minutos são usados no Facebook.

- Mais de 350 milhões de usuários sofrem com a Síndrome de Dependência do Facebook.

- Em média, os usuários do Facebook fazem três novos amigos por mês.

- No total, eles têm uma média de 130 amigos.

-Coca-Cola é a marca mais popular com 51 milhões de fãs.

- Um de cada cinco adultos usa o Facebook para contactar outra pessoa.

-70% dos usuários atualizam seu perfil nos feriados.

-As mulheres têm mais informações do que os homens no perfil.

TWITTER

-750 tweets por segundo são publicados no Twitter.

- Para atingir o tweet, um bilhão demorour três anos dois meses.

- Hoje a mesma marca é atingida a cada semana.

- Se o Twitter fosse um país, seria o 12º maior do mundo.

-53% dos usuários recomendam marcas em seus tweets.

-43% dos usuários seguem uma marca por causa de suas ofertas e descontos.

LINKEDIN

-48% dos usuários do LinkedIn não completaram seu perfil.

- Perfis completos de 100% recebem 40% mais visitas.

-62% dos usuários seguem as empresas com o objetivo de encontrar emprego.

- Todosos segundos dois novos membros se juntam ao LinkedIn.

- Há mais de um milhão de grupos na rede profissional.

YOUTUBE

-YouTube foi criado para compartilhar clipes, pois os arquivos eram muito pesados para enviá-los por e-mail.

- O visitante médio investe 15 minutos por dia.

-Youtube é a principal plataforma de vídeo online em todo o mundo.

- É a segunda rede social mais popular por trás do Facebook.

GOOGLE+

- Mais de 2/3 dos usuários são homens.

- O grupo mais popular na rede social varia de 25 a 34 anos.

- Mais de 43% dos usuários são solteiros.

-Google + recebe 1,3 milhão de visitantes por dia.

- O botão +1 é usado mais de cinco bilhões de vezes ao dia.

- Todos os dias o Google+ adiciona 625 mil novos usuários.

INSTAGRAM

-25% dos usuários do Instagram carregam mais de três fotos por dia.

- Todos os dias mais de 3 milhões de imagens são carregadas na plataforma.

-Barack Obama ingressou na Instagram em janeiro de 2012 e foi o maior número de seguidores para ganhar no curto prazo.

- Em cada segundo, 11.570 Likes são gerados.

No entanto, após as figuras acima é inconcebível que ainda haja candidatos políticos e pessoas sem uma estratégia digital definida e que algumas campanhas políticas aconteçam do mesmo modo que há 20 anos. No entanto, deve-se ressaltar que ter perfis em Redes Sociais não significa necessariamente garantir o sucesso nas eleições, mas é mais provável que não as tenha.

As redes sociais são uma ferramenta muito valiosa para uma campanha política, 98% das pessoas têm um telefone ou dispositivo inteligente que pode se conectar à internet, a maioria deles possui perfis sociais, espaços que podem ser usados para abordar um eleitor provável e futuro com uma estratégia adequada de comunicação digital, as mensagens-chave estarão sempre no fator emocional porque essa é a base fundamental do neuromarketing.

Deve-se enfatizar que a publicidade off-line está se tornando mais cara e menos efetiva. A publicidade impressa foi altamente eficaz graças à circulação maciça de jornais e revistas no século passado; No entanto, pode ser evidenciado de acordo com os últimos estudos de que a sociedade está consumindo mais informações digitais do que impressas. Alana Moceri, especialista em comunicação política, acredita que os comerciais de televisão e os pôsteres dificilmente influenciam a votação, em algumas eleições esses recursos são usados para tornar o candidato visível aos eleitores, mas, além desse contexto, essa publicidade não é suficiente eficaz.

No entanto, também não é aconselhável desconectar completamente a campanha da mídia tradicional e da publicidade, não é uma questão de substituir uma estratégia por outra, mas de complementar, uma vez que a mídia convencional ainda funciona para determinados setores populacionais e para um segmento importante do eleitorado, por esta razão, uma campanha política moderna deve manter o equilíbrio entre o modelo tradicional e o modelo virtual.