A comunicação digital política não é mais uma utopia, mas uma
realidade. Hoje em dia, é mais fácil colocar as pessoas em suas redes sociais e interagir, do que ter o endereço delas e mandar uma correspondência, isso graças à massificação do smartphone, ao
crescimento exponencial dos dispositivos móveis, à democratização da internet e
à presença de comunidades sociais.
O paradigma na forma como a sociedade atual se comunica
mudou, nesta onda de tecnologia interativa nós mudamos e, com isso, nos
tornamos novos consumidores, daí novos eleitores. O crescimento súbito da
publicidade na Internet tem paralelizado o declínio do espaço publicitário na
imprensa e no rádio. Do mesmo modo, a televisão está cada vez mais atrasada por
trás de novas plataformas audiovisuais online, como o YouTube ou a Netflix.
As campanhas publicitárias tiveram que migrar do intuitivo
para o estratégico, o modelo unidirecional de comunicação assumiu uma curva de
180 graus, hoje falamos da comunicação 2.0 com uma abordagem muito mais
participativa, interativa e bidirecional. As empresas e as agências de
publicidade estão interessadas em obter informações do mercado que não possuíam
anteriormente, estudando o comportamento e os hábitos dos consumidores, tem
sido tão importante para promover e vender como nunca antes.
Na última década, houve avanços tecnológicos quase iguais a
um século! Hhoje existem opções de comunicação indeterminadas e configuradas em
centenas de aplicativos, As redes sociais tornaram-se canais reais para
capturar a atenção do público.
Vale a pena perguntar: como essas novas ferramentas são
usadas pelos partidos políticos e candidatos? Para fornecer uma ilustração
clara do cenário atual, os seguintes dados sobre as principais redes sociais
são apresentados:
FACEBOOK
-Facebook é junto com o Google a página mais visitada na
internet.
Todos os dias, 4,7 bilhões de minutos são usados no
Facebook.
- Mais de 350 milhões de usuários sofrem com a Síndrome de
Dependência do Facebook.
- Em média, os usuários do Facebook fazem três novos amigos
por mês.
- No total, eles têm uma média de 130 amigos.
-Coca-Cola é a marca mais popular com 51 milhões de fãs.
- Um de cada cinco adultos usa o Facebook para contactar
outra pessoa.
-70% dos usuários atualizam seu perfil nos feriados.
-As mulheres têm mais informações do que os homens no
perfil.
TWITTER
-750 tweets por segundo são publicados no Twitter.
- Para atingir o tweet, um bilhão demorour três anos dois
meses.
- Hoje a mesma marca é atingida a cada semana.
- Se o Twitter fosse um país, seria o 12º maior do mundo.
-53% dos usuários recomendam marcas em seus tweets.
-43% dos usuários seguem uma marca por causa de suas ofertas
e descontos.
LINKEDIN
-48% dos usuários do LinkedIn não completaram seu perfil.
- Perfis completos de 100% recebem 40% mais visitas.
-62% dos usuários seguem as empresas com o objetivo de
encontrar emprego.
- Todosos segundos dois novos membros se juntam ao LinkedIn.
- Há mais de um milhão de grupos na rede profissional.
YOUTUBE
-YouTube foi criado para compartilhar clipes, pois os
arquivos eram muito pesados para enviá-los por e-mail.
- O visitante médio investe 15 minutos por dia.
-Youtube é a principal plataforma de vídeo online em todo o
mundo.
- É a segunda rede social mais popular por trás do Facebook.
GOOGLE+
- Mais de 2/3 dos usuários são homens.
- O grupo mais popular na rede social varia de 25 a 34 anos.
- Mais de 43% dos usuários são solteiros.
-Google + recebe 1,3 milhão de visitantes por dia.
- O botão +1 é usado mais de cinco bilhões de vezes ao dia.
- Todos os dias o Google+ adiciona 625 mil novos usuários.
INSTAGRAM
-25% dos usuários do Instagram carregam mais de três fotos
por dia.
- Todos os dias mais de 3 milhões de imagens são carregadas
na plataforma.
-Barack Obama ingressou na Instagram em janeiro de 2012 e
foi o maior número de seguidores para ganhar no curto prazo.
- Em cada segundo, 11.570 Likes são gerados.
No entanto, após as figuras acima é inconcebível que ainda
haja candidatos políticos e pessoas sem uma estratégia digital definida e que
algumas campanhas políticas aconteçam do mesmo modo que há 20 anos. No entanto,
deve-se ressaltar que ter perfis em Redes Sociais não significa necessariamente
garantir o sucesso nas eleições, mas é mais provável que não as tenha.
As redes sociais são uma ferramenta muito valiosa para uma
campanha política, 98% das pessoas têm um telefone ou dispositivo inteligente
que pode se conectar à internet, a maioria deles possui perfis sociais, espaços
que podem ser usados para abordar um eleitor provável e futuro com uma
estratégia adequada de comunicação digital, as mensagens-chave estarão sempre no
fator emocional porque essa é a base fundamental do neuromarketing.
Deve-se enfatizar que a publicidade off-line está se
tornando mais cara e menos efetiva. A publicidade impressa foi altamente eficaz
graças à circulação maciça de jornais e revistas no século passado; No entanto,
pode ser evidenciado de acordo com os últimos estudos de que a sociedade está
consumindo mais informações digitais do que impressas. Alana Moceri,
especialista em comunicação política, acredita que os comerciais de televisão e
os pôsteres dificilmente influenciam a votação, em algumas eleições esses
recursos são usados para tornar o candidato visível aos eleitores, mas, além
desse contexto, essa publicidade não é suficiente eficaz.
No entanto, também não é aconselhável desconectar
completamente a campanha da mídia tradicional e da publicidade, não é uma
questão de substituir uma estratégia por outra, mas de complementar, uma vez
que a mídia convencional ainda funciona para determinados setores populacionais
e para um segmento importante do eleitorado, por esta razão, uma campanha
política moderna deve manter o equilíbrio entre o modelo tradicional e o modelo
virtual.
